«Боруссія» Дортмунд запропонувала вболівальникам відкласти смартфони під час домашнього матчу з «Айнтрахтом» Франкфурт: у клубному застосунку працював спеціальний режим, який винагороджував за час без розблокування екрана. Ініціатива стала помітною не лише через призи, а й через спробу клубу вплинути на те, як фанати проживають матч.
Під час гри вболівальники могли активувати «фан-режим». За кожну хвилину, коли телефон залишався заблокованим, їм нараховувалися бали; серед можливих винагород були підписані футболки та подарункові картки клубного магазину. У самому матчі єдиний м’яч Макса Баєра приніс дортмундцям перемогу над «Айнтрахтом».
Спроба повернути увагу на трибуни
Генеральний директор «Боруссії» Дортмунд Карстен Крамер пояснив задум бажанням підкреслити спільне переживання гри на стадіоні. Матч на Signal Iduna Park, за наведеними даними, зібрав 81 365 глядачів — і клуб пропонував їм зосередитися не на екранах, а на полі та трибунах.
Схожу позицію озвучив керівник Vodafone Germany Марсель де Гроот. Компанія є спонсором дортмундського клубу, а її представник закликав частіше залишати смартфони в кишені, щоб не спостерігати за футболом крізь екран.
Не лише боротьба з контентом
У джерельному матеріалі ініціативу пов’язано і з проблемою комерційних відео від інфлюенсерів. Там згадано, що «Герта» Берлін і «Динамо» Дрезден уже заборонили у своїх стадіонах відео такого типу, посилаючись на захист телевізійних прав та комфорту звичайних уболівальників.
Втім, дортмундський підхід іде далі за обмеження зйомки. Він не забороняє телефон прямо, а заохочує певну модель поведінки на матчі. Саме тут виникає головна напруга: клуби прагнуть зберегти атмосферу стадіону, тоді як глядачі звикли самі визначати, як фіксувати й ділитися своїми емоціями.
«Боруссія» Дортмунд винесла цю суперечність у центр одного футбольного вечора. Перемога на полі та експеримент на трибунах додали до звичного матчевого досвіду ще одну тему — про баланс між живою підтримкою і цифровою звичкою.
