Нелегальний перегляд спорту перестав бути периферійною проблемою для телеканалів: він дедалі відчутніше б'є по моделі, що фінансує футбол через продаж ексклюзивних прав. У Великій Британії галузь посилює боротьбу з незаконними підписками й стримами, але звичка глядачів шукати дешевший доступ уже стала масовою.
За даними Ampere Analysis, близько половини спортивних уболівальників визнають, що користуються альтернативними способами перегляду платного контенту. Серед аудиторії 18–34 років, за словами дослідника Деніела Монагана, цей показник регулярно перевищує 70%. Для правовласників це не лише питання авторського права: втрачається частина доходів, на які спирається ціна наступних телевізійних контрактів.
Дорогі права — вразлива модель
Прем'єр-ліга є показовим прикладом масштабу ставок. Її остання угода про внутрішні права принесла £6,7 млрд за чотири роки, а закордонні продажі додали майже стільки ж. Саме такі надходження дозволили клубам витрачати більше на склади й підтримувати міжнародну привабливість турніру.
Водночас ціна легального доступу для вболівальника зростає. Щоб дивитися різні футбольні та інші спортивні події, у Великій Британії часто потрібні кілька окремих підписок. На цьому тлі піратські посилання, пристрої з несанкціонованим ПЗ і VPN залишаються для частини аудиторії простішою альтернативою — попри ризики шахрайства, нестабільної якості та юридичні наслідки.
Масштаб проблеми проявився і під час цьогорічного фіналу Ліги чемпіонів: за дослідженням, наведеним у вихідному матеріалі, у Великій Британії до нелегальних потоків звернулися 3,7 млн IP-адрес, тоді як легально матч подивилися близько 7 млн людей. Це не дорівнює кількості окремих глядачів, але показує, наскільки великим став паралельний ринок.
Удар відчувають не лише гранди
Наслідки вже видно у французькому футболі. Після припинення DAZN угоди на показ найвищого дивізіону Франції доходи ліги від трансляцій, за наведеними даними, впали приблизно з €700 млн на рік до €412 млн цього сезону. Для Пари Сен-Жермен із кількома великими джерелами доходу це менш болісно, ніж для скромніших клубів. Angers SCO повідомляв, що ситуація коштувала йому €30 млн за два сезони та змусила продати нападника Естебана Леполя.
WPI Economics оцінює щорічні втрати мовної індустрії від нелегального спортивного стримінгу приблизно у £700 млн. Водночас закриття окремих ресурсів не дає остаточного результату: після видалення одних потоків з'являються інші. Тому для мовників і ліг наступним випробуванням буде не лише технічна боротьба з піратством, а й пошук доступнішої та зрозумілішої для глядача моделі перегляду.
